Le redazioni di tutto il mondo aumentano la pubblicazione di articoli sul gioco d'azzardo come parte del giornalismo

19 settembre 2026

Premiati media regionali e nazionali in tutto il mondo stanno pubblicando sempre più articoli online che fungono da promozioni appena velate per scommesse sportive, casinò online e mercati di previsione. Tra il 2019 e il 2023, solo la società mediatica Advance Local ha pubblicato oltre 7.000 di questi articoli attraverso i suoi rinomati marchi, tra cui The Oregonian, The Cleveland Plain Dealer e The Star-Ledger.

La portata di queste promozioni ha subito un'accelerazione dal 2021, con redazioni sotto pressione finanziaria che collaborano con operatori del gioco per monetizzare il loro traffico di ricerca. Entro la fine del 2023, le previsioni suggeriscono che i media di Advance Local possano pubblicare oltre 4.000 articoli correlati al gioco d'azzardo, un volume che rivaleggia con la produzione totale di alcune piattaforme dedicate alle scommesse. Secondo i dati raccolti da Popular Information, un marchio Advance Local, The Post-Standard di Syracuse, ha pubblicato oltre 1.800 articoli promozionali sul gioco tra il 2019 e maggio 2023.

Sebbene etichettati come guide informative, questi articoli di solito non sono contrassegnati come contenuti sponsorizzati. Al contrario, sono costellati di link e codici promozionali che invitano i lettori a reclamare offerte speciali. Società di marketing di affiliazione come Catena Media forniscono i contenuti, che spesso consigliano ai lettori di scommettere su piattaforme specifiche. Nei suoi materiali promozionali, Catena rivela di ricevere commissioni basate sulle perdite dei giocatori.

Advance Local non è l'unica redazione a monetizzare il proprio pubblico attraverso promozioni di gioco. Media negli Stati Uniti e nel Regno Unito rivelano che i contenuti sul gioco d'azzardo sono diventati una fonte di reddito in rapida crescita. I critici delle redazioni temono che questo modello stia erodendo il confine tra giornalismo editoriale e pubblicità integrata. Ci sono preoccupazioni che tali promozioni possano creare conflitti d'interesse nella copertura di notizie sul gioco e persino minare la fiducia del pubblico nell'indipendenza giornalistica. Ricercatori del Tow Center for Digital Journalism avvertono che le redazioni devono privilegiare dichiarazioni chiare e avvisi espliciti per mitigare questi rischi.

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Come dimostrano le reazioni del settore, il problema non è limitato a un solo editore. The Post-Standard di Syracuse ha rivelato di aver pubblicato oltre 800 articoli sul gioco negli ultimi 12 mesi, mentre Forbes ha pubblicato articoli che promuovono FanDuel e Caesars Interactive. Molti critici delle redazioni avvertono che tali partnership rischiano di normalizzare il gioco d'azzardo presso il pubblico, specialmente i lettori più giovani che considerano i media locali come autorità giornalistiche.

L'aumento di contenuti promozionali sul gioco avviene mentre la pubblicità del settore è soggetta a un più stretto scrutinio normativo. Nel Regno Unito, i regolatori della pubblicità hanno stabilito standard più severi sulla dichiarazione degli incentivi al gioco. La UK Gambling Commission implementerà nuove misure di protezione nel 2023, vietando combinazioni dannose di attività di gioco nelle promozioni. Al contrario, le partnership tra redazioni e operatori del gioco non sono soggette allo stesso livello di controllo normativo della pubblicità tradizionale.

Essendo parte di un'industria resa vulnerabile dalla monetizzazione del traffico web, i redattori devono accettare discutibili modelli di guadagno o stabilire standard di trasparenza per questa nuova categoria di contenuti giornalistici-branded legati alle scommesse?