I regolatori dei media lanciano l'allarme: scommesse offshore sfruttano i siti di notizie per pubblicità surrogate

16 settembre 2026

All'inizio di questo mese, il governo ha adottato la posizione più dura finora contro le pubblicità di gioco d'azzardo, individuando i siti di scommesse offshore che utilizzano siti di notizie e altre proprietà digitali per pubblicizzare le loro piattaforme. Il Ministero dell'Informazione e della Radiodiffusione ha emesso due avvisi il 3 ottobre che istruiscono esplicitamente i canali TV privati, gli editori digitali di notizie e le piattaforme OTT a smettere di mostrare pubblicità per il gioco d'azzardo online.

Il problema, ha detto il ministero, è che le piattaforme di scommesse online offshore stanno utilizzando "siti di notizie come prodotto surrogato" per far arrivare le loro pubblicità al pubblico sui media digitali. Numerosi siti che appaiono come testate giornalistiche in base al design grafico, ai contenuti britannici e alla confezione professionale sono in realtà facciate per promuovere un sito di gioco d'azzardo o scommesse.

Menominati nell'avviso erano nomi come Fairplay, PariMatch, Betway, Wolf 777 e 1xBet, segnalati dal ministero come rappresentativi di ciò che appare in TV e sui social media. La lettera ha sottolineato che i loghi di questi siti di notizie surrogate hanno una "somiglianza sorprendente" con i loghi dei relativi siti di scommesse, il che contribuisce all'inganno.

Molto prima di questo, scommesse e gioco d'azzardo sono stati definiti dai funzionari pubblici come illegali in quasi tutta l'India. Il gioco d'azzardo online viola il Consumer Protection Act 2019, il Cable TV Network Regulation Act 1995 e le IT Rules 2021. Ma molti operatori stranieri hanno cercato di eludere la legge utilizzando la tecnica di posizionare pubblicità e pulsanti di scommesse su contenuti che appaiono come notizie.

Questa tattica è tornata sotto i riflettori quest'autunno, quando il giornale economico The Economic Times ha riportato che gli investigatori hanno scoperto Parimatch, uno dei marchi offshore menzionati, utilizzare una pagina Instagram per distribuire link di gioco. Il Times ha riportato che a prima vista, la pagina condivideva quello che sembravano vere notizie sportive. Ma ogni post presentava link incorporati che indirizzavano gli utenti al sito di Parimatch, con titoli come "Let's Up the Game - Aggiornamenti Cricket, Consigli Dream 11, Previsioni Fantasy e Altri Aggiornamenti". Tutto ciò secondo un documento aziendale non originariamente destinato al pubblico, i cui dettagli sono poi finiti nel rapporto pubblicato dal Times.

Questo non è un caso isolato. Il Times ha anche detto che Parimatch ha creato entità indiane chiamate Parimatch Sports e Parimatch News per gestire più pubblicità surrogate dello stesso tipo. E The Indian Express riporta che altri siti offshore come Dafabet, 1xBet e Wolf777 hanno sponsorizzato partite di cricket, calcio e kabaddi attraverso veicoli di notizie e contenuti di terze parti simili.

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Secondo diverse fonti, l'industria pubblicitaria stima che la repressione costerà all'AdEx circa 500 milioni di dollari di ricavi da pubblicità di scommesse. Ciò include i campionati di calcio che si affidavano a questi grandi marchi offshore per sponsorizzazioni e supporto alle trasmissioni. Ma è l'avvertimento più ampio che riguarda i modelli di business generali della creazione di contenuti digitali e sociali a preoccupare il Ministero e i suoi dipartimenti governativi.

L'offensiva riguarda ciò che molti osservatori definiscono come prova di una grave lacuna nella regolamentazione della pubblicità, che diventa sempre più critica man mano che i contenuti sportivi migrano sui social media e online. E questo è pericoloso per i giovani e i bambini, che sono tra i gruppi più attivi che interagiscono con tali contenuti.

Questo è il messaggio del Ministero, ed è legato anche all'avviso. "Editori, produttori di notizie, emittenti e altri sono ora avvisati e possono perdere tutti gli incentivi a consentire alle società offshore di abusare dei loro contenuti e canali. È il percorso più sicuro verso media più puliti", riporta il giornale citando un funzionario che ha declinato di commentare per attribuzione.

Da parte loro, aziende come Parimatch dichiarano di rispettare la legge. Eppure continuano ad accumularsi rapporti che dimostrano come stiano raggiungendo indirettamente gli appassionati di gioco d'azzardo attraverso partnership con entità domestiche, utilizzando tecniche occulte e non limitando sufficientemente l'accesso ai siti di gioco d'azzardo a coloro che hanno l'età legale.